Recursos

Una guía con ejemplos de las métricas que utilizamos en publicidad y comercio electrónico.

Términos clave

Ingresos netos por ventas: Ingresos después de descuentos y devoluciones, sin IVA.
Margen antes de publicidad: Ingresos netos menos costes de producto y otros costes variables.
ROAS: Ingresos netos por ventas divididos entre el gasto publicitario.
POAS: En nuestros informes, margen antes de publicidad dividido entre el gasto publicitario.
Margen después de publicidad: Margen antes de publicidad menos el gasto publicitario.

Ejemplo de cálculo

Con 100.000 liras turcas de ingresos netos y 76.000 de costes variables quedan 24.000 antes de publicidad. Si inviertes 25.000 en anuncios, el ROAS es 4,00, el POAS es 0,96 y el margen después de publicidad es de −1.000 liras.